Pas moins de 7 ans de travail et de réflexion, 800 ébauches présentées par 13 agences de communication ont été nécessaires pour définir le nouveau design de la compagnie aérienne Lufthansa. Le chantier est de taille puisqu'il s'agira d'adapter plus de 160 millions d'articles. A titre d'exemple, à bord d'un grand avion, le logo est également visible plus de 40 000 fois. La compagnie volera donc à l'avenir avec un nouveau bleu et moins de jaune.
La Tribune de Genève